200万人追捧！阿里、虎牙等资本大佬布局，2020是汉服出圈年

最近汉服市场大火！我们来了解一下汉服，它是一种潮流文化，作为潮流文化，它的兴起需要用户群体和社团的推动。汉服资讯数据中显示，在这个市场中，70%的市场都是女性用户，这个数据说明，女性很容易被种草，也很容易被某些人影响。作为榜样的李子柒和明星徐娇等大力的推广和引导，推动了女性在汉服市场的购买力，可谓是星星之火，可以燎原，如果没有这个推动力，汉服就很难成为真正的热点。

在研究中发现，很多大学生都是汉服的爱好者，可是他们经济条件有限，把百元价格的产品放在首位，我们看看喜欢汉服用户群的主力军是什么人，一定是90后和00后，这代人生活在国家强大的时候，感受到了国家强大的幸福生活，所以他们更信赖国货和本土文化。

80后是喜欢港台流行和哈韩文化的一代人群，90后是最热爱本土文化的一代人群，是原生于中国文化的一代。市场火不火，数据来说话，美妆市场，一年的增长率是13%，这已经是一个高速增长的市场了。可是有一个市场每年的增长率竟然超过了50%，而这个市场就是汉服市场。

天猫《2018汉服消费人群报告》表示，2018年购买汉服人数同比增长高达92%，竟然翻了一倍。根据报告，2019年中国汉服预计销售额将达到14亿元之多，2018年中国汉服爱好者数量已经达到200多万人，同比增长达72.9%。由此看出，汉服市场增长的速度很快。汉服爱好者和购买量都在持续高速的增长。但是也反映出了一个重要的情况，虽然是不断高速增长的市场，可是汉服市场仍然是关注度很小的小众市场，而且整体的销售额也才只有10多个亿。虽然最近两年真的很火，而且也是最近一两年发生的事情。

为什么现在会形成这样庞大的小众人群市场，一个200万人群体，要是没有互联网、社交媒体的传播，基本不太可能形成集聚效应。处于电视和报纸的时代，为什么没有那么多个性化和小众的市场就没有那么多？这是为什么呢？主要的原因，就是大众的认知声音淹没了小众人群的呼喊声，也同步的忽视掉了小众人群的需求往往就忽视了。汉服在社交媒体上受到推崇，也是证明了汉服具有良好的群众基础。如果互联网公司想要切入消费领域，一定先从内容领域开始布局，必须是先做一个app来占住坑位，根据媒体报道，阿里以及直播巨头虎牙在2019年7月和12月上线两款app古桃app和花夏app。

从内容切入来入手是巨头们最轻的切法，互联网巨头一贯打法，是把用户端的需求端上的人群聚合起来，这样的切入较轻。抖音作为社交媒体的主战场，是文化类和消费产品异常火爆的先头部队。正是因为人们有了消费需求才能带动火爆的市场，当之无愧的汉服潮流先锋人物李子柒带动了大火的汉服市场，她的火爆视频中几乎都是穿着汉服，大大推动汉服市场，功不可没。

在抖音平台上，两位大V级人物，在自己的拍摄的视频中经常穿着汉服精彩表演，有名的抖音大V兔子牙，在自己拍摄的视频中也是多次穿着汉服，还有大唐不倒翁等等也让汉服社交媒体中进一步具影响力。

汉服市场异常火爆也正是互联网带来的巨大效应，过去不曾找到的小众人群，有了社交媒体以后，短时间内爆发。还能找到很多再世界上和你一样的人，这是过去不能想象的事。汉服之所以流行，在于抖音这样强且直接的视频媒体，因为，汉服这种只能靠颜值冲击的情感产品，才可以变得越来越具有可能性。