拥抱机遇与挑战 姬存希以新奢姿态亮相时尚奢侈品行业

2019年10月30日,姬存希新奢亮相,登上法国巴黎歌剧院举行全球战略发布会,宣布正式进军时尚奢侈品行业,揭开品牌升级发展的全新篇章。一直以来,姬存希倡导“是焦点就要璀璨”,并将“人生不设限,美亦无止境”的寻美精神深深刻入其品牌基因中,为广大亚洲女性带来国际化品质的高端美妆时尚产品。作为首个登上巴黎歌剧院这一世界性艺术舞台的中国化妆品品牌,姬存希把握新奢主义的关键,推出护肤、彩妆、香水、墨镜等新奢时尚系列产品,引发广泛关注。

姬存希登上法国巴黎歌剧院

自成立以来,姬存希在护肤、彩妆、洗护三个层面持续发力,目前已形成成熟的产品线,其品质也广受消费者认可。而随着彩妆代言人金秀贤、洗护代言人宋慧乔、护肤代言人刘涛的倾情加入,姬存希的产品也触及更广泛的用户群体,品牌声量得到进一步提升。随着品牌入局新奢赛道,姬存希也延伸品牌边界,首度推出香水、墨镜产品,以满足奢侈品消费者群体的更多元需求。

姬存希护肤代言人刘涛TVC广告片在巴黎发布会现场播放

当下,我国已成为世界第二大化妆品消费市场,奢侈品品牌也在此大展身手,实现快速增长,由此中国市场也成为各大奢侈品品牌的必争之地。但在市场稳步增长的时候,我国的奢侈品行业也展现出一些值得注意的现象,其中中国奢侈品品牌的“失语”无疑十分明显。因此,此次姬存希进军时尚奢侈品行业,不仅意味着品牌自身的升级蜕变,也对中国奢侈品品牌的发展有着重要意义。

从本质上来说,奢侈品品牌是价值创造者,品牌的意义或本质则体现在品牌为客户所创造的价值中。因此,奢侈品品牌十分关注其品牌意义的设定,因为它的象征价值远远大于其产品的功能性。但随着文化变迁和市场全球化,奢侈品的意义正在发生转变,在当今的文化背景下,越来越多的消费者认为,购买奢侈品不是购买一种时尚的生活方式或只是为了让寻求社会的认同感,而是通过对奢侈品的选择,来体现个人价值和信仰,由此产品背后的文化和故事更为重要,产品的实用性也被更加关注。由此,携带全新升级、并具备国际化品质的产品矩阵进军奢侈品行业的姬存希,将迎来全新发展机遇。

姬存希新品护肤系列

但与此同时,国外奢侈品品牌在中国市场的强势领先,以及其悠久的历史和庞大的消费者群体,对于姬存希等奢侈品行业新秀来说都是不小的挑战。因此,如何发挥品牌优势,进一步挖掘新奢时尚含义,以满足消费者的新需求,也将成为姬存希等中国奢侈品品牌必须解决的问题。