6月江门市政务微信影响力排行榜出炉“江门发布”“鹤山发布”再拔头筹

切入热点迎合受众需求

近日，江门市政务新媒体联盟联合侨都舆情工作室，根据江门日报社开发的江门市政务新媒体数据监控平台提供的数据，发布了6月江门市政务微信影响力排行榜。榜单显示，“江门发布”“鹤山发布”再次分居6月市级、市（区）级政务微信影响力排行榜之首,而镇（街）级政务微信排行榜上，魅力崖门强势夺魁。

江门日报记者胡涛

通过本期的政务微信排行榜发现，我市政务微信发展有几个基本的特点。首先是排名前列的政务微信其发布总数没有太大变化，但是阅读总量绝大多数都处于上升趋势。虽然部分微信阅读总量有所下降，但是与近几个月总体相比，还是出现波动上涨的情况。这说明，微信公众号的运营有一个提升的基本态势，说明我市的政务微信平台受市民关注度提升，也侧面反映出政务微信传播面的提升。

此外，根据榜单发现，微信阅读量存在一定的影响条件，即热点规律性。比如，6月份以来，台风天开始增多，同时江门雷雨天气增多，并出现汛期，人们对于天气类信息的关注度就较高，而相应的文章或者微信公众号的阅读量有一个相对的提升。此外，由于6月是高考月，和高考相关的信息也是人们关注的重点，借高考做文章的微信公众号也较多。从榜单发现，天气类、教育类信息在阅读量前100名微信的比例大为提高。

再则，本次微信榜单显示，一直没有多大变化的榜单，出现了多个“新面孔”，排名也有了变化。前几期前十名的榜单几乎没有什么变化，“江门发布”、“鹤山发布”、“双水发布”长期居于首位。“江门发布”有其自身的特殊性，其有着较高的关注度无可厚非，但是其他的榜单，也都没有变过，说明微信之间可能存在竞争偏弱的情况，但是这期有了新情况，本次“魅力崖门”就一跃而上成为镇（街）级榜单第一名。此外，十强的名单也有了变化，市级方面，“江门天气”重回十强，“江门微市长”首进十强，市（区）级方面，“开平教育”闯入十强。这说明我市政务微信的总体环境是在竞争中总体向好。然而，与此同时，应该注意的是，要避免这些变化是因为热点原因引起而造成的短暂假象，公众号运营人员还是应该强化运营思维，拓展微信推广渠道。

最后则是地域差异较为明显，新会区的政务微信发展好，其他市（区）要加把劲。市（区）级榜单上榜的十个微信中，新会区5个，鹤山市3个，台山市2个，对比5月份，上榜的微信也全部来自这三个地方。

针对本期的政务微信排行情况，我建议各微信运营团队需要强化对热点的跟踪把握，通过热点切入，迎合受众的正常信息需求。同时，深挖自己领域的民生新闻，优化发布语言，贴近群众。最后更需要保持稳定的信息发布频率，保证受众稳定的信息获取，形成稳定的受众获取渠道，达成受众稳定增长的条件，同时可以通过部分活动来获取受众关注度，吸引更多的粉丝关注，扩大关注人群。

（胡涛）

“江门微市长”首进市级十佳

根据榜单，市级前十名的政务微信分别是“江门发布”、“江门交警”、“江门教育”、“江门旅游”、“青春江门”、“五邑人社”、“江门女性”、“江门社保”、“江门天气”、“江门微市长”。

从阅读量来看，市级政务微信榜单阅读总量相对于5月均有所上涨，“江门发布”在5月阅读总量大幅度下降超过十万后，6月阅读总量大幅度增长435159。然而与此同时，“江门交警”成为这其中唯一一个阅读总量下降的微信公众号。为此，记者同时对比4月和5月的数据发现，“江门交警”5月的微信阅读总量相对于四月有较大的提升，特别是头条新增了十多万的阅读量，6月出现了一个高峰小幅度回落现象。此外，令人欣喜的是，本次榜单显示，平均阅读量方面，“江门发布”和“江门交警”均突破了1万。

从榜单排名来看，上月新闯入前十的“江门国土”和“江门住建”此次并未能保持优势继续留在榜单。而在上月十佳榜单落伍的“江门天气”本月再次回归。记者通过关注这几个微信公众号发现，近来有关天气的信息备受市民关注，特别是近期暴雨增多，台风等天气的影响使得人们对天气信息的需求更为旺盛，“江门天气”近期的受关注度会相对较高。

此外，记者发现，“江门天气”在微信发布数量上虽然只发了四次总共四条，和一般的以信息量取胜的微信不同，它更多的似乎是想走量少质精的路线，例如《“苗柏”最新实况及预报》一文，阅读量为6560，阅读量最少的《静心应“烤”，金榜题名》也有1086，而这个相对于部分微信公众号而言较为稳定，不会出现头条上万尾条仅有几百阅读量的情况。但是也正是由于信息量偏少，总体关注度较低，使得微信整体的阅读量和点赞量难以达到一定数量，WCI指数也相对偏低。此外，受单条微信阅读量高低的影响也就较大，排名也就不稳定。

此外，“江门微市长”成为一匹“黑马”首次闯入市级前十，这是近几月出现的又一“黑马”。与其他闯入前十的微信相比较而言，“江门微市长”发布微信也大多和民生相关，这说明关注民生是政务微信取得突破的重要途径之一。

教育系统微信占据市（区）级榜单三成

6月份市（区）级榜单显示，排名依次为“鹤山发布”、“台山发布”、“新会发布”、“江门高新”、“新会教育”、“蓬江发布”、“恩平发布”、“恩平教育”、“开平发布”、“开平教育”。

根据榜单发现，与前几次不同的是，教育系统微信占据了三席，其中“新会教育”上升到了第五位，而“开平教育”则首次上榜。记者通过关注这三个微信号发现，由于近期受高考和中考影响，以及临近假期，家长和学生对此相关消息的关注度有一个上升，使得人们对于教育类的微信公众号的关注度有所上升。例如“开平教育”《【暑假来了】2017年开平市中小学暑假安排》一文，虽然全文仅有百余字，以条文的形式说明放假的时间，但是由于信息发布时间节点把握较好，受众关注度高，就获得了将近一万的阅读量。此外，通过观察三者的阅读总量也可以发现，这三个公众号在6月份阅读总量增加均超过两万，其中，“新会教育”阅读总量增加超过8万，仅次于榜首的“鹤山发布”。同时“新会教育”的头条阅读总量超过10万，成为市（区）级十强榜单中，四个有10万以上头条文章阅读量的公众号之一。

此外，在排名上，本次榜单也信息量十足。市（区）级榜单前4名依旧没有变化，但是后6名排名却出现大变动。“蓬江公安”跌落榜单，“开平教育”则首次入榜。记者还发现，“开平发布”连续两个月排名靠后，从五月份第八下降到六月份第九，虽然总体相对较为稳定，但是如果需要更进一步，还须加把劲。“恩平发布”的阅读量继5月轻微下降后，6月继续下降，排位也相应有所下降。

活动类消息成拉动阅读量的主力

在镇（街）方面，榜单显示前十名分别是“魅力崖门”、“北陡发布”、“双水发布”、“古劳水乡”、“古井信息”、“活力鹤城”、“日月双合醉乡村”、“最美大泽”、“司前发布”、“侨警之声”。

5月份镇（街）级榜单冠军“双水发布”阅读总量有所下降，特别是头条文章阅读量的下降，使得排名出现下滑。而“魅力崖门”因阅读量提升较大，新增阅读量接近百分百，排名迅速提升，首居榜首。“魅力崖门”6月有发布《【投票】崖门广场舞哪家强？由你说了算！赶快动动手指，发动亲朋好友……》等微信稿件，单条阅读量突破三万，相比5月文章最大阅读量1976，增长15倍。

此外，本次榜单上出现两个新面孔，分别是“北陡发布”和“活力鹤城”。记者通过翻阅我市微信文章榜单前一百名发现，“活力鹤城”的《【全城追查】鹤山市双和公路隧道口违法倾倒酸性油渣的“油渣人”》当天阅读量接近2万5，超过绝大多数的微信公众号。而“北陡发布”的《【吃货召集令】北陡镇首届荔枝节将于7月1日开幕！！！》、《【玩转北陡】台山市北陡镇首届荔枝节就在本周末举行！！玩转北陡攻略请收藏！！》两条关于荔枝节的微信阅读关注量就超过三万。两个微信公众号的总阅读量均比5月超过3万以上。据此，记者发现，活动类的消息成为拉动微信阅读量的主力。

此外，在微信发展上还是延续之前的现状，新会区的政务微信发展好，其他市（区）相对较弱。上榜的十个微信中，新会区5个，鹤山市3个，台山市2个，对比5月份，上榜的微信也全部来自这三个地方。