《2017上半年家电网购分析报告》发布上半年家电网购规模破2000亿元

近日，由工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社主办的第九届中国家电网购高峰论坛在北京举行。论坛同期发布了《2017上半年家电网购分析报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2017上半年，我国B2C家电网购市场（含移动终端）规模迈上2000亿元台阶，达2160亿元，同比增长16.9%。不含移动终端，纯家庭用电子电器产品的线上市场规模为1115亿元，增幅高达33.1%。家电网购（不含移动终端）的渗透率为24.88%，首次超过20%，再上新台阶。冰洗空彩四大家电线上均价提升明显，网购市场高端化升级显现。京东、天猫、苏宁三强角逐格局不变，京东仍占家电网购市场6成份额。

文/图江门日报记者庄英业

白色家电领涨家电网购市场

近几年，我国家电网购市场高速发展，规模不断突破预期。2017上半年，我国B2C家电网购市场规模和渗透率双双创下新高，B2C家电网购市场（含移动终端）规模高达2160亿元，同比增长16.9%。其中，传统四大家电网购零售额达747亿元（平板电视239亿元、空调286亿元、冰箱123亿元、洗衣机99亿元），两净（空气净化器和净水器）产品、厨卫大家电和传统小家电368亿元，手机、平板电脑等移动终端产品为1045亿元。

家电行业主要被划分为黑电（主要指彩电）、白电（以空调、洗衣机、冰箱品类为主）、厨电三大产业。从各品类看，白色家电领涨2017上半年家电网购市场。报告显示，2017年1~6月，空调线上零售额增幅达88.2%，冰箱达36.7%，洗衣机达43.5%，厨房电器达50.4%，空气净化器达54%，净水设备达37.6%，而平板电视仅为10.1%，手机则只有3.1%。

《报告》指出，由于手机等移动终端、传统小家电和平板电视等品类影响，2017上半年家电网购市场整体增幅被拉低，但纯家电产品线上市场规模达到1115亿元，增幅高达33.1%，高于实物商品网上零售额增幅4.5个百分点，也高于实物商品中“用”类商品网上零售额增幅1.3个百分点。

高端化、智能化产品

比重增加

2017年上半年，线上销售的商品结构进一步优化，高端化、智能化产品比重增加，满足个性化需求的新功能、新品类产品更容易在线上获得销量，供给侧结构性改革的成效在家电网购市场进一步显现。

从产品均价看，大家电产品价格在线上有所提升。报告指出，受线上高端产品销量占比提升的拉动，2017年上半年，平板电视、冰箱、空调、洗衣机等大家电在线上的零售额增幅均大于零售量增幅，均价提升明显，其中以彩电产品均价增幅最大，上涨324元，达2814元。2017上半年，冰箱线上市场的重心继续向对开门和多门（含十字对开门）转移，两者的零售额市场份额已稳步提升至44%。4000元以上空调的零售额市场占比快速攀升至27.9%。智能冰箱、智能空调的产品数和销售量都有显著提升。

从产品性能和品牌看，品质过硬、品牌过硬的产品在家电网购市场被追捧。《报告》指出，各领域线上销售排名第一的家电产品，普遍是质量过硬、厂家有核心技术、设计和工业也符合现代审美的品质产品。产品才是家电网购市场第一推动力。

随着中国品牌的崛起，家电网购市场中国品牌的优势更加明显。《报告》指出，家电网购领域中国品牌在消费升级中已经占主导地位，不逊色于国际品牌。2017上半年，空调线上市场中国品牌零售额占比高达97.6%；彩电线上市场中国品牌零售额占比为72.2%，洗衣机线上市场中国品牌零售额占比超过80%，净水设备线上市场中国品牌零售额占比为71.8%。电商平台通过大数据分析、概念打造、产品导流等方式，助力中国品牌产品升级。

818发烧购物节

再为网购添把火

618年中大促拉动了上半年家电网购的业绩，近日，苏宁易购自主打造一款全线购物节——818发烧购物节，这是下半年电商第一场大促，也是为下半年销售业绩打好基础。据悉，从奥维云网监测数据来看，活动带动了家电市场下半年的首个波峰。趁着苏宁818发烧购物节的东风，各电商借势纷纷打出818活动内容，说明这场“嗨购风暴”已经席卷全国。

在818发烧购物节期间，苏宁易购更为广大家庭派送福利，不仅有100元、300元、500元、1000元等满减优惠券，更有拼团5折购、任性价返10倍云钻等福利盛惠消费者。同时，苏宁易购还通过高管VIp导购、如约送、准时达、贵就赔、送装同步等极致服务为消费者提供最完善的购物体验。

“苏宁易购818发烧购物节，将会集结包括天猫、当当、易果生鲜、酒仙等业内最好的电商平台，一起打造全民发烧购物节。除了线上有0利购、乐拼购等特色活动外，苏宁易购线下门店也会相应推出力度超前的让利活动。”苏宁中山大区品牌营销负责人表示，中山大区（中山、珠海、江门、阳江、茂名、湛江）所有门店活动同步，8月11日~8月20日，除了每满2000元返300元外，还有百大品牌全面低价，全场家电低至5折起的优惠，比如一些合资的55英寸4K电视一般活动价3999元，818购物节期间低至2999元，大牌1.5匹变频空调低至2899元，名牌滚筒洗衣机低于1299元。