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我市7月政务微信影响力排行榜发布江门发布连续3个月蝉联第一

中国财经界·www.qbjrxs.com 2017-08-23 11:50:33本文提供方:网友投稿原文来源:

近日,江门市政务新媒体联盟联合侨都舆情工作室,根据江门日报社开发的江门市政务新媒体数据监控平台提供的数据,发布了7月江门市政务微信影响力排行榜。榜单显示,“江门发布”、

近日,江门市政务新媒体联盟联合侨都舆情工作室,根据江门日报社开发的江门市政务新媒体数据监控平台提供的数据,发布了7月江门市政务微信影响力排行榜。榜单显示,“江门发布”、“鹤山发布”、“古劳水乡”分居7月市级、市(区)级、镇(街)级政务微信影响力排行榜之首。其中,“江门发布”连续3个月蝉联市级政务微信影响力排行榜第一。

市级榜单

“台风”成市民最大关注点

根据榜单,市级前十名的政务微信分别是“江门发布”、“江门交警”、“江门教育”、“青春江门”、“江门旅游”、“五邑人社”、“江门社保”、“江门女性”、“健康五邑侨乡”和“江门市中级人民法院”。

从阅读量来看,政务微信市级榜单的阅读总量相对6月均有所上涨。与此同时,前几名的文章发布总数还有一定的缩减。说明微信文章的总体表现较好,受众接受程度和受众对微信文章的认可度也较高。令人欣喜地是,本次榜单显示,平均阅读量方面,“江门发布”和“江门交警”均突破了1万。为此,结合7月政务微信热门文章榜单来看,事关台风、突发事件的文章得到市民的较大关注,特别是7月22日“江门发布”的《紧急提醒!双台风即将杀到,将会这样影响江门……》一文,凭借及时的信息告知,让受众获知最新台风动向,阅读量当晚就突破6万。此外,在100篇热文榜单中,前20名有4篇为台风相关的信息。而在突发事件方面,“江门交警”在7月23日发布的《全城搜索!斑马线撞倒行人的摩托车司机,交警劝你快自首!》一文,通过对摩托撞人事件进行发酵,全城追捕该司机,受到市民的关注,当天阅读量就接近6万。

此外,从近几月市级榜单排名来看。前几名排名几乎没变化,后几名却“轮班坐”,继5月闯入前十的“江门国土”和“江门住建”未保持优势后,6月重回十佳榜单的“江门天气”也没有继续利用好台风以及高温等近期热点获取关注度,再次落榜。

从7月市级名单看,“健康五邑侨乡”和“江门市中级人民法院”为新进名单。记者通过观察发现,“江门市中级人民法院”本身信息与大众相关,然而由于信息量少,文章内容过于生硬,使得受众认可度与关注度较低,阅读基数也较弱,所以一直未能上榜。而此次发布的关于“老赖”的文章抓住了部分受众的痛点,使得阅读量有一个单篇暴涨7000+,带动整体微信的阅读量上涨。记者通过分析发现,昙花一现的“黑马”大多由于公众号文章质量、传播力度不足,很难将较好的文章质量延续,使得有好文章时,能够临时冲上榜单,但是回落时就会从榜单跌落。

市(区)级榜单

教育系统占三成

市(区)级政务微信榜单7月的排名为“鹤山发布”、“开平公安”、“台山发布”、“新会发布”、“江门高新”、“开平教育”、“恩平发布”、“新会教育”、“开平发布”和“鹤山教育”。

与上月相同,榜单中教育系统微信依旧占据三席,其中“恩平教育”落榜,“鹤山教育”上榜。此外,上月刚入榜的“开平教育”这次再进4名,排名第6。“新会教育”下降3名排名第8。记者通过关注这3个微信号发现,与上月类似的是受中考、放假以及天气影响,家长和学生对此相关消息的关注度依旧处于高峰期,例如开平教育《【停课紧急通知】7月3日全市停课一天》一文,虽然全文仅有65个字,但说明了因为天气原因放假一天,也由于信息发布时间节点把握较好,受众关注度高,获得了将近1万的阅读量。又如“新会教育”的《【权威发布】新会一中、新会华侨中学2017年普通高中招生录取最低控制分数线公布》一文,通过公布分数线引起转发和关注。

此外在排名上,本次榜单信息量十足。“开平公安”强势挤入第二位,打破榜单前几名长期未变的排名格局,记者通过观察发现,“开平公安”前几月并未出现在榜单中,而其7月发文总数才19条,相较6月下降11条,但其总阅读量为12万,相较于6月新增接近10万。榜单分析数据显示,有单篇阅读量接近9万,影响了整体评分。记者通过观察得知,7月18日,网传一段“广东开平市月山加油站发生大火”的视频,该视频在互联网网站及微信朋友圈被迅速转载、转发,该信息的传播造成社会恐慌,严重扰乱了社会秩序。而开平公安及时发布了跟进信息而受到关注。开平公安7月19日发布的《虚构“月山加油站发生大火”的造谣者梁某武被开平警方抓获》一文,发布后当天阅读量就超过8万,成为改变其整体阅读量的主要原因。

镇(街)级榜单

突发事件关注度高

在镇(街)方面,榜单显示前十名分别是“古劳水乡”、“罗坑发布”、“古井信息”、“魅力崖门”、“双水发布”、“日月双合醉乡村”、“都斛发布”、“魅力睦洲”、“司前发布”、“滨江新城”。

根据榜单,之前多次居镇(街)榜单之首的“双水发布”,在6月多项指数下滑痛失榜首之后,本月依旧微弱下滑,暂时排名第五。通过数据发现,“双水发布”虽然在7月增加了发布次数,但总阅读量和平均阅读量相对于6月均有一定程度的下降。此外,本月榜单还有一个新面孔“都斛发布”,记者发现,该微信号总体微信发布次数和数量较少,频次不稳定,却依旧能入榜位居镇(街)榜单第八名。数据显示,“都斛发布”7月份发布文章9条,相比6月增长4条。与此同时,阅读总数也直接暴涨两万有余。记者通过搜索发现,其发布的《都斛镇园美村一青少年野外游泳遇溺身亡》一文,因为涉及到突发事件,阅读量就达到了21280,成为增长的绝对主力。特别是在镇(街)榜单整体实力偏弱的情况下,这种过万的大幅增长,直接帮助它强势入榜。通过对镇(街)榜单整体观察发现,由于镇(街)政务微信整体实力普遍不高,所以“偏科”现象也能对整体榜单水平造成极大的影响。

五邑大学文学院副院长周文:

要将发布数量转化为发布质量

结合近几期微信影响力榜单,发现有几个特征。从榜单排名来看,“黑马”增多,但多是昙花一现。本次市级榜单中“健康五邑侨乡”、“江门市中级人民法院”,市(区)级的“开平公安”,镇(街)级中“罗坑发布”、“滨江新城”,都是“黑马”,这可以从侧面反映微信的一种活跃度。相对来讲,这些微信公众号本身内容和传播并没有太多亮点,但如果整体有一个波动提升,会很容易闯入榜单,同时可能由于公众号文章质量、传播力度不足,使得其临时冲上榜单后迅速跌落。针对这类榜单,建议可以参照优质微信号,向其学习优质的内容筛选、写作和排版,稳定既有的受众,然后借助相关活动进行推广。

从发布数量来看,市、市(区)、镇(街)较为分化。市一级仅有两家微信发布文章数量超过100,其中,“江门发布”以每天8条的频次发布消息,总数超过200。然而,市(区)、镇(街)两级的微信,逾半数超过百条。根据榜单可以知道,市级榜单前后实力虽然相差较大,但是整体WCI指数排名要强于市(区)、镇(街)。由此可见,文章数量可能并不是决定微信传播的主要因素。如何考虑将数量转化为质量,同时通过活动强化受众的知晓率、参与率才是微信公众号进一步发展的方向。

从综合指标WCI指数来看,市、市(区)、镇(街)三级榜单分化严重。市级榜单拥有“江门发布”、“江门交警”等优质公众号,WCI指数接近1000,但同时也发现,后两名的WCI指数偏低,仅有300多,前后实力相差悬殊。此外,市(区)、镇(街)两级微信的WCI指数则较为稳定,高低差别不是很大,市(区)级WCI指数分布于500到800,镇(街)级WCI指数分布于400到600。结合已有的榜单变化来看,市(区)、镇(街)两级微信榜单名单变化不大,但是排名变化大,而市级虽然差距大,但是靠前的微信榜单一直没有变化,后几名时常更换。所以,我市政务微信的竞争环境在市级来看,整体偏弱,强者恒强,弱者恒弱。此外,市(区)、镇(街)由于整体水平不高,所以相对而言竞争更为激烈。目前,越来越多的单位进驻微信,希望获取更多的宣传关注度,但是强者呼风唤雨、弱者一潭死水的现象也较为突出。江门政务微信亟需突破现有的环境桎梏,改善整体的市场竞争性,提升公众号的整体实力。(文/记者胡涛)

本文来源:责任编辑:李雷

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