桃源镇借力电子商务助企业转型升级传统产业发展插上“互联网+”翅膀

日前，鹤山桃源电商创业大赛圆满结束。经过1个多月时间的“拼杀”，“桃源三结义队”从15支参赛队伍中脱颖而出，获得大赛冠军。大赛中，参赛队伍通过调研、撰写电子商务创业方案，并与企业对接进行实操运营，使得电子商务走进桃源镇更多企业，为企业发展注入新的活力。

近年来，在鹤山市委、市政府的支持下，借助扎实的工业产业基础，鹤山电子商务发展十分迅速，桃源镇更是其中的佼佼者——联塑网上商城、新红阳居家商城O2O项目顺利起航，当地企业登上央视、荣获“全国十大牛商”称号，这些都为该镇电子商务发展提供了有益借鉴，奠定了良好基础。今年4月，“中国桃源壹号电商产业园”项目落户桃源镇，更让该镇的电子商务发展迈上了新台阶。

□文/图江门日报记者任龙

电商创业大赛

激发企业发展新活力

参赛大学生团队撰写电子商务创业方案后与企业对接，将方案变成实际行动。

“对于企业而言，这是一次新的探索和尝试，为企业注入新的活力，有助于企业寻找到更适合自己的发展道路。”有企业负责人表示。

7月18日，由团鹤山市委主办，桃源镇政府、鹤山市制伞业商会、本报协办，“中国桃源壹号电商产业园”承办的鹤山桃源电商创业大赛启动，来自全国各地的大学生创业队伍齐聚桃源镇，围绕“电子商务助力桃源产业转型升级”，在电子商务创业方案撰写、企业电子商务平台实操等方面一决高下。

据悉，此次大赛旨在通过招募大学生参与电子商务创业，推动校企合作，实现共赢发展。同时，更好地利用电子商务这一新兴业态，培育桃源镇经济增长的新动力，为当地产业发展提供智力支撑，为社会提供更多创新创业人才。

团鹤山市委书记刘海波表示，在国家推进“一带一路”和“互联网+”的大背景下，桃源镇紧跟当前电子商务发展新趋势，立足“产业转型升级”等经济发展理念，促成“中国桃源壹号电商产业园”项目成功落户，电子商务开发迈入新征程。他认为，本次大赛将进一步推动鹤山电子商务发展。

此后1个多月，15支参赛队伍的38名队员与桃源镇的优秀企业结对，开展电子商务创业实践。参赛队伍通过参加专业培训、深入企业一线调研等方式，设计具有可行性、实操性的电子商务创业方案，并结合微信小程序、微博、微信公众号及网站等多种手段进行电子商务推广，提高企业电子商务平台的访客量和成交量。

8月18日，所有参赛队伍齐聚“中国桃源壹号电商产业园”进行成果汇报。参赛队伍对电子商务创业方案进行陈述，来自中山大学岭南学院、广东金融学院以及五邑大学的专家评委对各支队伍进行了详细点评。

最终，经过评委点评，并综合前期实际运营效果，“桃源三结义队”获得大赛冠军，“共产主义接班人队”与“飞越队”分获亚军，“敏尔倾之队”与“粤创团队”获得季军。主办方为获得冠、亚、季军的参赛队伍颁发现金奖励、荣誉证书及实习证明。

“桃源三结义队”队长施星亮表示，此次大赛形式新颖，与过去传统的创业大赛有很大区别。“我觉得最重要的是，我们撰写了创业方案后可以跟企业对接，将方案变成实际行动。实操运营的过程既锻炼、提升了我们的能力，也让我们认识到方案中的不足之处，能及时进行修改、完善，最终取得良好的效果。”施星亮说，如果有机会，下次还会参赛。

据相关结对企业负责人介绍，目前，参赛队伍提供的部分优秀电子商务创业方案仍被用于企业运营，电子商务平台初期的访客量比较可观。“对于企业而言，这是一次新的探索和尝试，为企业注入新的活力，有助于企业寻找到更适合自己的发展道路。”该负责人表示。

大力支持电子商务发展结硕果

近年来，面对复杂的经济形势，桃源镇委、镇政府积极应对，采取有效措施调结构、促转型，推动经济实现平稳较快增长。尤其是通过大力发展电子商务，积极搭建行业、企业电子商务平台，帮助当地企业获得更好的发展。2015年，新红阳居家商城O2O项目开始运行，鹤山首家O2O体验中心投入使用；联塑网上商城成功运营等，也为当地企业提供了宝贵经验。

与此同时，桃源镇通过“互联网+”模式，培育发展本土电子商务，支持企业参与“互联网+”行动，提升产业竞争力。该镇总结借鉴新红阳居家商城O2O项目、联塑网上商城等的成功经验，推动电子商务企业与传统产业之间加强信息沟通，充分利用“互联网+”发挥各自的资源优势，激发企业活力，实现企业合作共赢。

范例1

家具企业打造线上线下融合发展平台

新红阳广东公司是桃源镇近年来在电子商务发展方面的先行先试者，该公司以“商域无界，财富新+”为主题打造新红阳居家商城O2O项目，成为全国首家大力发展家具行业O2O的企业。

新红阳居家商城O2O项目分为线下体验中心和线上商城两部分。从2015年开始，新红阳广东公司全面开启电子商务项目，耗资千万元建成O2O线下体验中心并对外开放，率先在鹤山插上“互联网+”翅膀，实现转型升级，成为鹤山首家建立O2O的企业，为桃源镇其他企业树立了榜样。体验中心为顾客提供“一站式”家装解决方案、情景式体验购物，以及免费的购物接送。在供应渠道上，以该公司自产的专供产品为主，并通过商会、协会、培训招商等平台引入外部供应商合作产品。

2016年，该公司与O2O线下体验中心配套的线上新红阳居家商城在试运营1年后正式发布，借助互联网优势促使传统家具行业升级，并抓住家具网购质量无法保障、消费者易受骗等痛点，实现线上浏览、线下体验的互动式购物。

根据计划，该项目未来将以城市代理为主要推广方式，按“1个体验中心+N个体验店+N个电商体验专区”的模式进行布点；同时，店内将配置终端体验机，可通过3D智能导购系统软件，使一个面积不足200平方米的店面实现10000平方米的产品销售。据介绍，新红阳广东公司目前在全国已有超过100家运营商和6000多个传统渠道经营网点。未来，该公司将依托原有的传统渠道经营网点配套O2O线上商城，将每一个网点都变成一个线下体验中心，并加盟一些新的体验店，最终实现线上与线下的融合，促进企业的转型升级。

去年8月，“中国家具品牌互联网化高峰论坛暨重点品牌入驻天猫家装发布会”在东莞厚街广东现代国际展览中心1号馆举行。作为天猫家装O2O的特邀品牌，新红阳广东公司与之达成战略合作意向，未来将互用平台和资源，实现线上产品和线下引流的共赢，加速推动家具品牌的互联网化进程。

此外，在全国推动创业创新的氛围下，新红阳广东公司将结合高校、孵化器及企业自身需求制定相关培育、孵化计划，为企业发展提供动力，为桃源乃至鹤山经济发展注入新的活力。

范例2

助力传统制伞企业走上转型升级之路

今年4月，中国电子商务协会网络营销推广中心、央视《牛商论道》栏目组等单位，联合举办“CCTV互联网+传统产业转型市（县）长论坛暨第八届中国电子商务十大牛商颁奖盛典”。

本次“全国十大牛商”评选历时6个月，桃源镇的鹤山市丰雨顺户外用品有限公司董事长、鹤山市制伞业商会副会长兼秘书长李国权在十几万位评选者中脱颖而出，荣获“全国十大牛商”称号。鹤山市丰雨顺户外用品有限公司成立于2002年，工厂占地面积5000平方米，员工100多名。该公司拥有先进的生产设备和经验丰富的管理、设计人才，并设有印刷车间，为客户提供“一站式”服务。

近年来，在电子商务的冲击下，桃源镇实施了一系列帮扶措施，尤其是通过扶持传统制伞企业转型升级、推动小微双创、积极搭建电子商务平台、鼓励企业拓展“互联网+”业务等有力举措，推动经济社会向前发展。

李国权表示，在桃源镇的大力支持下，该公司通过对“互联网+”的深入了解和学习，对经营模式重新调整，转变营销策略，得到加多宝等大客户的信任，促使企业逐步走上了转型升级之路。

桃源镇有关负责人表示，在“互联网+传统产业转型”的大形势下，该镇将积极探索和推广如鹤山市丰雨顺户外用品有限公司等的成功经验，引导和推动传统产业特别是传统制伞企业转型升级。

范例3

“中国桃源壹号电商产业园”落户

2017年4月7日，由新加坡壹号投资有限公司与广东广佛壹号股份有公司投资的“中国桃源壹号电商产业园”项目在桃源镇举行签约仪式，标志着“中国桃源壹号电商产业园”项目正式起航。

“中国桃源壹号电商产业园”（鹤山桃源伞篷电子商务产业园）位于旧G325国道桃源竹朗路段，接近江肇高速桃源出口处。园区占地面积1.5万平方米，一期投资2000万元，可容纳50家企业进驻办公，配备省、市、镇各级扶持政策咨询，出口跨境电子商务退税试点区等，并联合各大院校打造专业人才培养及专家团队培训平台。

“中国桃源壹号电商产业园”是江门首个“实体+电商+跨境电子商务专业化园区”，专注伞篷电子商务，为伞篷企业提供“一站式”电子商务解决方案。园区以推动桃源企业可持续发展为核心服务导向，打造以电子商务仓储、运营、金融服务多轮驱动的专业型伞篷电子商务集聚区，进一步扩大“中国制伞名镇”和“中国伞篷出口基地”的品牌影响力，力促桃源镇升级为“世界伞篷基地”。该项目计划利用两到三年，打造成“伞篷电子商务服务基地”、“伞篷电子商务孵化基地”，力争5年后成为“中国伞篷交易（展览）中心”、“伞篷产品研发中心”。

桃源镇有关负责人表示，下一步，该镇将以“中国桃源壹号电商产业园”项目的引进为契机，充分发挥电子商务“拓市场、促消费、带就业、稳增长”等作用，提升电子商务载体服务功能，培育壮大经营主体，发展实体经济，助力经济发展再上新台阶。