成为福布斯“2017中国名人榜”前100名中唯一的体育界代表孙杨为何会成为“独苗”？

9月22日，福布斯中国发布了“2017中国名人榜”。福布斯选取了2016年7月到2017年6月间在各自领域有突出表现的名人作为候选，使用收入、曝光率、作品影响力等多个指标，对中国内地和港澳台名人，包括歌手、演员、主持人、导演、模特、运动员（不包括商业名人、网络红人）等进行综合排名。最终，范冰冰（年总收入3亿元）连续5年蝉联榜首，孙杨（年总收入6000万元）排名第69位，成为前100名中唯一的体育界代表。

目前，中国体育产业呈井喷式爆发之势，运动员的“商业价值”是热度极高的词汇，除了中超、CBA等优质体育赛事品牌，在很长的一段时间内，姚明、刘翔和林丹被认为是中国男子运动员中最有价值的个人品牌。

随着姚明、刘翔相继退役，在中国现役男运动员中，体育界最大个人品牌非孙杨莫属。25岁，两届奥运游泳冠军、中国游泳队队长；新一代泳坛王者、体育圈“综艺小天王”、微博粉丝拥有量最大的体育明星……如今，他又多了一个新头衔——中国最年轻，最具商业价值的运动员。

另外，福布斯中国本年度评选出的30位30岁以下精英榜中，29岁的张继科是最受关注的一位，而26岁的中国女排队长惠若琪、24岁的击剑运动员董力、已经退役的跳水奥运冠军陈若琳（26岁）、羽毛球运动员谌龙（28岁）、“洪荒少女”傅园慧（21岁）、中国女排第一主攻朱婷（23岁）也在名单之中。除了董力之外，其余6名运动员都是去年里约奥运会的冠军。

孙杨个人品牌价值不可估量

解读

福布斯“中国名人榜”的衡量标准主要是两个：收入和曝光率。

从曝光率的角度看，孙杨最大的优势是成绩过硬。作为中国游泳队的新任队长，孙杨的荣誉簿上已经填满了太多荣誉：世界上唯一包揽男子自由泳200米、400米、800米、1500米金牌的选手，目前是男子1500米自由泳世界纪录保持者、也是男子400米自由泳奥运纪录保持者；中国男子游泳在世界大赛上至今共获12块金牌，孙杨一人独揽10块，世界大赛金牌数仅次于菲尔普斯和罗切特，位居世界第三；刚结束的天津全运会上，孙杨摘得6金1银，成为本届全运会夺得金牌最多的运动员。

凭借社交媒体的威力，孙杨的一举一动得到了无数粉丝追捧，转发和评论都数以万计。里约奥运会，孙杨的个人关注度创本届奥运会运动员之最：视频播放量达到9.1亿次、新闻和文章阅读量突破4.6亿次、网友讨论量达到43亿次。坐拥3300万微博粉丝群体的孙杨，里约奥运期间每条微博的评论都在6万-7万条之间，他微博上的每句话都可以在瞬间引爆网络，其火爆程度令人瞠目。

里约奥运后，孙杨在一个时间段内，甚至同时有三到四个娱乐节目上档，在一些节目中还是常驻嘉宾。而娱乐圈一线演员，一年内参加两三个综艺节目都已经非常可观。

毫无疑问，孙杨在里约奥运会的精彩表现极大提升了其商业价值的变现能力。他在男子400米自由泳决赛结束后真情流露，泪洒混合采访区，当遭遇澳大利亚对手霍顿的无礼挑衅时予以勇敢“还击”，这些都为其个人形象增色不少，一代泳坛王者因此成为国民偶像。

看收入的话，目前，孙杨身上共有三个商业代言，分别来自某国产运动服装、国产汽车品牌及国产手机品牌。同时，孙杨参加了多个国内综艺节目，出席商业活动报价也飙升到了100万-200万元左右。在2016年公布的一份中国体坛财富榜上，孙杨以6900万人民币高居第一，成为无可争议的“中国体坛一哥”。

随着孙杨逐渐成熟和竞赛成绩的持续稳定，他的价值还会得到提升。如同其不可估量的竞技前景，孙杨的个人品牌价值也同样不可估量。

为何名人榜没受到奥运效应影响？

分析

自福布斯“中国名人榜”2004年发布以来，现任中国篮协主席姚明是运动员代表的佼佼者，曾连续6年高居榜首，力压成龙、周杰伦等一众拥有国际名望的演员。差不多10年前，他的年收入就以数千万美元来计算了。

在姚明之后崛起的是李娜，她以创造中国和亚洲网球历史的身份，最高排名名人榜第5位，最高年收入接近1.5亿人民币，即便退役都两年了，2016年仍有7500万人民币收入，排在第15位。

当然还有刘翔。这位中国田径的代表性人物，长期在名人榜排名仅次于姚明，北京奥运会前，其年收入也曾有过亿人民币。经历了2012年伦敦奥运会再度无缘决赛的打击后，刘翔在2013年的榜单上依旧排在第44位。

2010年，进入前100位的体育界人士还有9人，“2015中国名人榜”李娜依然排名第15位，林丹排第72位，“2016中国名人榜”李娜稳居第15位，林丹还是第72位。但来到2017年，运动员代表只剩下孙杨。

同样是中国体坛响当当的运动员，共同享有的条件是中国潜力巨大的体育市场，为何在2017年转化出的能量有所区别呢？

从客观上说，他们从事的项目是各自最大的局限。篮球和网球的职业化程度，在全球范围内，也只有足球等凤毛麟角的项目能与之相比。除了NBA商业运作的高度成熟，基于特殊的时代因素，姚明的地位超越体育范畴，暂且不论。仅看作为个人项目的网球，费德勒等人常年在全球运动员收入榜上一览众山小，连梅西等足球巨星都无法望其项背。由此观之，李娜身为中国和亚洲的首个大满贯冠军，没理由不排到前列。而刘翔从事的田径项目，钻石联赛、黄金联赛的职业化程度也远超商业运作不温不火、没有主打产品的游泳。

主观上说，姚明和李娜的商业和公关活动长期由专业的国际团队操盘，定位准确，步骤清晰稳健。而孙杨，今年才有了专门团队负责相关工作，效果恐怕还要一段时间才能看得出来。

此外，和刘翔一样，孙杨毕竟是身处举国体制之内的运动员，尽管已经得到了比较宽松的环境，商业开发仍会受到种种限制，这也是他在名人榜上的表现弱于姚明和李娜的因素之一。当然，随着中国体育改革的进一步推进，孙杨的能量就会得到更多的释放。2020年的东京奥运会，从200米自游到1500米自的伟业若真能实现，将成为孙杨冲击名人榜更高排名的关键。

2009年，名人榜明显受到北京奥运会的影响，但今年，在名人榜上却感受不到里约奥运会带来的冲击。这般局面只能折射出一件事：拥有跨领域影响力的中国体育巨星已经断档。投入最大的奥运会在巨星产出方面的作用却大大降低，那么问题来了，今后中国体育明星新的增长点会在哪里呢？

（宗体）