8月政务微信榜单发布两篇“10万+”文章很抢眼

近日，江门市政务新媒体联盟联合侨都舆情工作室，根据江门日报社开发的江门市政务新媒体数据监控平台提供的数据，发布了8月江门市政务微信影响力排行榜。榜单显示，“江门发布”、“鹤山发布”、“古劳水乡”分居8月市级、市（区）级、镇（街）级政务微信榜榜首。

江门日报记者/胡涛

两个微信出现“10万+”阅读量文章

根据最新发布的我市政务微信排行榜显示，8月，我市市级政务微信前十名依次为“江门发布”、“江门交警”、“江门旅游”、“青春江门”、“五邑人社”、“江门教育”、“江门女性”、“江门社保”、“江门天气”、“江门水务”。与前几次相比，前几名排名没有变化，后几名则一直处于变化之中，除部分微信有起伏之外，新旧面孔也不断交替。

通过观察微信榜单可以发现，7月，“江门发布”和“江门交警”的平均阅读量均超过1万，“江门交警”的平均阅读量甚至达到了1万5，然而，8月两者的平均阅读量双双跌落。但是，令人欣喜的是，8月这两个微信号均诞生了“10万+”阅读量的现象级微信。记者通过翻阅8月政务微信单篇阅读量排行榜发现，8月我市政务微信比较火的文章，大多与台风相关，在阅读量排名前十的政务微信文章中，台风信息就有9条，阅读量均超过四万。据了解，8月的双台风给江门造成巨大影响，台风信息在一定的时间里成为最大热点。“江门发布”的《15级强台风“天鸽”肆虐下的江门，是什么样子？看完震惊了……》一文就是正好切中市民的关注点，阅读量一举突破“10万+”。“江门交警”的《摩托车驾驶人请注意！从8月18日起，江门大道主道禁止摩托车通行！》一文同样如此，因为江门大道禁摩同样是市民的关注热点，阅读量也突破了“10万+”。

此外，“江门水务”作为我市三防部门的官方微信，虽然每天也会发布一些信息，但是受制于本身受众过少，推广度不够，使得微信关注度不高。而在8月，借助于台风相关信息的发布，“江门水务”的阅读量有明显上升。《紧急扩散！防风Ⅰ级应急响应启动！江门全市停工停课停运停市停业！》就是水务部门在台风期间，作为一线政府部门发布的权威信息，虽然阅读总数并不是很高，但是却成功撬动自己的排名，首次上榜，成为市级政务微信榜单第十名。

此外，记者还发现，本次微信榜单中，“江门旅游”独树一帜。8月，“江门旅游”的原创稿《江门这座桥，竟深藏着绝美夜景！一不小心就惊艳了你……》阅读量在原创稿件中最高，共有6个微信平台转载，引起了市民和相关管理部门的关注，让受众很好地知道了原本只在节假日亮灯的江顺大桥，现在每天都会亮灯了。同时，“江门旅游”发布了不少推荐滨海游及避暑地的微信，其中滨海游类的微信阅读量较高；另外，推荐五邑各地特色美食的，如开渔节、台山黄油蟹、凤眼果等内容的微信，受到粉丝较高的关注。而且记者通过多期榜单的对比发现，“江门旅游”长期以来表现较好，比较能抓住人们对旅行的关注度，为江门旅游美誉度的提升，作出了不可磨灭的贡献。

“鹤山发布”、“古劳水乡”分别夺魁

榜单显示，市（区）级政务微信前十名分别是“鹤山发布”、“台山发布”、“新会发布”、“江门高新”、“蓬江教育发布”、“蓬江发布”、“开平发布”、“恩平发布”、“侨警之声”、“新会教育”。其中，“鹤山发布”在市（区）级榜单中长期占据第一位。

那么，市（区）级微信榜单具体情况如何？记者通过分析榜单发现，7月出现的“开平公安”，因为单篇稿件闯入榜单，由于8月缺乏爆款文章，而最终消失在榜单。除此之外，记者发现一个特别的公众号“蓬江教育发布“，这是近期上榜的新面孔。记者翻阅其历史记录发现，该政务微信8月10发布了四条关于蓬江区中心城区中小学招生工作的微信，阅读量最高上万，最低也上千，关注度极高，例如《【地段】蓬江区中心城区2017年中小学招生地段安排通告》一文阅读量就超过一万八。13、14日发布的信息，阅读量也有保持，提升了“蓬江教育发布”的整体阅读量。数据显示，“蓬江教育发布”8月阅读总数超过18万，新增超过9万，平均阅读量超过一千九，新增一千有余。

此外，市（区）级微信榜单中还有一个微信号强势上榜，“侨警之声”总阅读数超十万，新增接近五万，其中头条阅读量增量超四万。记者翻阅后发现，8月23日，该微信的《逆风前行的公安态度》一文阅读量就高达一万五，其他一些关于台风的信息，阅读量上千的比比皆是。

此外，在镇（街）级微信榜单上，前十名分别是“古劳水乡”、“古井信息”、“双水发布”、“魅力睦洲”、“魅力崖门”、“日月双合醉乡村”、“罗坑发布”、“活力鹤城”、“司前发布”、“圭峰会城发布”。

纵观8月，值得注意的一个现象是，政务微信阅读量排名前200的文章大多出自于市级政务微信，市（区）级和镇（街）级微信上榜数量较少，这个现象不得不引起警示。此外，根据榜单的排名来看，市级和市（区）级前几名几乎从来没有变过，镇（街）级微信榜单相对而言有一定的变化，这些都需要警惕，包括微信竞争环境缺乏，以及“自娱自乐”等现象。

专家点评

五邑大学文学院副院长周文：

把握好季节性因素

纵观上月的榜单以及热文排行情况，江门政务微信8月表现相较前几月有一些突出的地方，首先是出现“10万+”微信，其次是学位、台风等“季节性因素”对市民信息获取有巨大影响。

从“10万+”微信来看，本月出现了两篇“十万+”微信，这在微信榜单上非常耀眼。“10万+”在微信阅读数量上代表的是庞大市民群体的认可，表示我市政务微信有能力编写出市民喜闻乐见的信息，而这也代表着我市政务微信的进步。

此外，对两篇“10万＋”微信的整体分析来看，接近性、权威性为信息传播的要点。这两篇“10万＋”微信，首先都是和市民相关的。对于台风、江门大道禁摩，市民的关注度都很高。此外是权威性，信息爆炸的如今，信息通过权威渠道的准确及时发布，更能吸引市民视线。例如江门大道禁摩由交警部门发布，信息与市民生活贴近，加上权威发布，关注度自然就高。

从季节性来看，市民对一些事情有着定时的关注度。从榜单的分布情况以及排名变化来看，8月是一个“多事之秋”，所以政务微信也“多事”，夏季多台风，所以台风信息普遍较受关注。此外，夏季是学位分配的日子，教育信息在一定的范围内也成为“刚需”。而这些相关眼球点的出现都能在一定时期内恰到好处地吸引一批市民的关注。所以我建议在微信选题上，要把握好这些季节性因素，做出人们有着本能关注需求的信息，这样能最大程度地帮助微信号培养受众群。

（胡涛）