寻找产品设计的唯一性、原创性温为才：侨乡文化给我灵感

文/崔怡娟黎禹君

图/资料图片

一个小小的“碉楼生铁壶”，仅30天，在淘宝平台众筹就获得了220多万元的扶持资金。这是五邑大学副教授、江门小微企业艺点禅心创始人、温为才博士的产品。这个设计作品还获得了美国IDEA设计特别大奖。事实上，温为才是三项美国IDEA奖获得者，这些获奖产品无一例外地将侨乡文化元素融入产品设计中。

“只有不断挖掘地方文化，才能让更多人知道它，而不断出新才能更好地推广地方文化。”温为才说，“文创产品不仅有经济效益，还有社会效益，我希望通过这些产品，引导更多的华人华侨，积极投身家乡的建设。这种社会效益，比单纯售卖产品来得更为重要。”

文创产品，

三项获得美国IDEA奖

温为才是江西赣州人，北京理工大学博士，五邑大学副教授，来江门工作已经12年。去年，他设计的“碉楼生铁壶”获得美国工业设计协会IDEA奖。今年，收获更多惊喜：作品“轮回壶”与“葵叶灯”同时获得美国工业设计协会IDEA奖。这也是美国工业设计协会官方网站公布获奖名单中仅有的2项中国文创产品。

美国IDEA奖全称是InternationalDesignExcellenceAwards，即美国工业设计优秀奖。是由美国商业周刊（BusinessWeek）主办、美国工业设计师协会IDSA（IndustrialDesignersSocietyofAmerica）担任评审的工业设计竞赛。人称设计界的“奥斯卡”。

据了解，高校中，目前只有温为才带领的五邑大学创新团队获得两项美国IDEA奖并在美国工业设计协会官方网站公布其作品。“碉楼生铁壶”更是中国目前第一把获得美国IDEA奖的生铁壶。

“一般来说，文创产品很难拿到美国IDEA奖，这个奖于我而言有着重要意义。”温为才说，五邑地区是一个文化很具有特殊性的地方，他想用自己的设计将传统的文化活态化，“活态化意味着看得见，摸得着。比如，只存在于五邑地区的碉楼通过生铁壶，借助“茶道”这一受世界各国喜爱的文化，传播到千家万户。”

侨乡文化，是设计灵感的源头

很显然，温为才三项IDEA奖都是基于五邑文化和岭南文化所做出的设计创新。

他让承载历史与记忆的沧桑碉楼，与兼顾口感与养生的茶具生铁壶相遇与交融，即诞生了独具魅力的“碉楼壶”。

据介绍，生铁壶向来是日本人的“专利”，在中国市场比较少见，创造国内第一把自主创新的生铁壶一直是温为才的愿望。

美丽的碉楼给了他灵感。

“碉楼壶”由茶壶、茶托、杯托组合而成，造形，酷似一座美丽的碉楼。

在进行设计时，温为才始终坚持将五邑文化融入其中。“作为新会重要的手工艺作品，随着社会的发展，葵扇已经失去其基础的使用功能，因此我产生了用葵叶做灯的想法。”温为才介绍，设计葵灯体现了虚拟组块的理念，即打破已有的心理认知模块，建立新的心理认知模块，从而突破常规，做出创新性的设计。“我就是打破人们葵叶就是做葵扇的通常心理，让葵叶变身灯具。”温为才说。

温为才喜欢禅宗文化，亦尝试将其融于设计中。“轮回壶”就是其中一个代表作。“轮回壶”配套的杯子下方上圆，倒7分满时即成圆形。“7成即圆满，花未全开月未圆，这是我们中国人才懂的智慧。”为此，他还将此杯称为“七成圆满杯”。

“作为一名设计师，我在五邑侨乡找到了很多设计灵感。特别是要让设计走出中国，就会思考，如何向外国人展示中国的设计，从而在世界的舞台显得与众不同。这时候，我首先想到的，是从五邑文化中寻找灵感。”

“五邑文化具有自身的独特性，从中挖掘，所设计的东西就具有唯一性，也会形成原创性的设计。”

温为才对这个话题显得意犹未尽。

地域文创产品，“走出去”天地更广

在新会的一家美食店，一盏盏葵灯将店面点缀得温馨典雅。光线洒在葵叶上的褶皱，均匀且自然，温和而明亮。葵叶上的烙画图案，在晕黄的光线下显得生动活泼。

“文创产品还需要和当下生活，与当代科技相结合，这才是文创产品的出路。”温为才说，“比如，我将葵叶和新会红木相融合，用红木框做葵灯。我们还创新了中国榫卯结构，采用很特别的V形榫卯，以此更好地起到固定作用。”

那么，五邑地区文创产品的受众在哪儿？温为才表示，根据“碉楼壶”淘宝众筹用户群，截至9月15日，在该平台购买“碉楼壶”的消费者只有4个在广东省，而另外50多套生铁壶的购买者都来自省外。

“对于地域性文创产品，我们要走出一个误区：那就是不只是本地人会购买。从我的众筹经验来看，无论在哪个平台，地域性文创产品都要‘走出去’，那是一片广阔的天地。”温为才说。

“一定不能把市场局限于五邑地区。”温为才对此深有体会。

“轮回生铁壶”设计理念源于佛教“成”“住”“坏”“空”的轮回思想。产品采用生铁制作，用荷花的一生代表人的一生。“小荷才露尖尖角”代表人懵懂年幼的阶段——“成”；“绽开的荷花”代表人的青春年少——“住”；“枯萎的莲蓬”代表人的年华老去——“坏”；“莲子落入淤泥”既是一朵莲花生命的消失，又是来年一朵莲花生命的开始，非常好地诠释了人生“空”的内涵。

线上销售，产品要有特色和故事

温为才无比希望自己的设计产品能够实现产业化，因此，现在他不仅仅是一个设计者，更是一个全产业链的参与者。因此他不仅要考虑设计，可制造性、成本、销售和运输，每个环节都要考虑周到，花尽功夫。”

“互联网+”时代，线上销售成为不少商家走向市场化过程中会主动选择的模式。“很多人觉得互联网时代机会很多，其实机会只是对少数人而言。在线上销售平台，你的产品如果不是‘头条’，消费者看不到，就会‘石沉大海’。”温为才认为，这是设计和资本的竞争。

如今，“碉楼生铁壶”走上众筹之路，可谓成功实现了文创产品市场化。总结众筹之路的经验教训时，他表示，众筹可以挖掘到潜在的经销商，大大降低企业盲目寻找客户的时间和人力成本。然而，这样的工业设计产品不一定是稳赚的，也面临着一定的风险。

“只有对产业链有通盘的理解，才有可能创业成功。众筹要跟专门的商业机构合作，他们知道如何推广、引流，如何要到好的资源位。我特别有一个心得，在互联网+思维下，产品必须有特色和故事，才能要到好的资源位。”温为才说。

“产品的推广，要会讲故事，先讲故事再做设计。”他强调。