有养《耐撕爸妈》助力雷达斩获中国广告长城奖

10月22日，由中国广告协会主办的「第24届中国国际广告节」中国广告长城奖—广告主奖颁奖典礼在长沙成功举办。雷达凭借与《耐撕爸妈》的冠名合作，荣获「2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例」之【年度营销传播案例】。

「中国广告长城奖—广告主奖」是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，是对中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别的年度表彰，素有“广告界奥斯卡”之称，因此该评选一直是营销广告行业的聚焦之处。

《耐撕爸妈》是由有养成长传媒与腾讯视频共同出品、联合打造的中国首档成长观点秀节目，旨在引领年轻一代父母们育儿观念的新升级。《耐撕爸妈》摆脱了一直以来育儿类节目的枯燥无趣，以全新的形式开“撕”，越撕越明，撕出新高度，撕掉错误的成长育儿观，让成长没有遗憾。作为节目出品人，周洲集结了娱乐圈、育儿界的最强势力，如“雪姨”王琳、汪小菲、何洁、梅婷、叶一茜、桑兰等明星爸妈等，还有喵姐高寿岩、凯叔王凯等儿童教育垂直领域大咖，每周一个话题，深度挖掘受众需求，解决痛点，好看得让你欲罢不能。

《耐撕爸妈》是一场辩论式的育儿观念讨论会，耐撕意为NICE，凸显“为爱，我们柔情以待；更因为爱，我们热烈强悍”，与雷达“为爱强悍”的品牌理念深度结合，让节目内容为雷达产品及品牌发声、共情。

节目中对于雷达品牌的露出比较多，包括全程联合logo、主持人桌前摆放等，提升用户关注度；花式口播深度结合品牌及节目内容，有趣也能加深用户的记忆度；深度植入期，结合品牌“为爱强悍”的理念，通过明星讲述自己的故事，深度体现“为了宝宝的发展，我们nice更耐撕，只因我们为爱强悍”；有丰富的推广渠道，整合了全平台优质的资源，进行差异化运营，引爆节目热度。

「每期都定制不一样的花式口播，将品牌的slogan以有趣的方式与受众沟通。」

母亲节期间《耐撕爸妈》官方微博和贴吧同步推送母亲节倒计时海报为活动预热，同步抛出#nice妈妈日#话题、母亲节病毒视频，并协同新浪资源“热门微博” 和“push” 扩散传播，KOL同步转发扩大话题声量，打造“Nice 妈妈日”，母亲节期间定制创意小片，将雷达强悍驱蚊，保护家人的品牌特点用一段感人的小短片展示，强烈共鸣引发了众多明星、KOL参与扩散传播。

「母亲节期间定制创意小片，传递雷达“强悍驱蚊、保护家人”的品牌特点」

此次雷达携手《耐撕爸妈》总冠名，通过话题植入、场景植入营销，全面铺展、海量曝光、精准抓取，雷达取得了与大量核心目标人群的深度沟通，全方位、立体化地扩大了品牌传播力，将雷达“为爱强悍”的品牌理念打入核心目标人群心中，也为其业务的全面发展打下了坚实的用户基础。长城奖【年度营销传播案例】的嘉奖，彰显了业界对雷达携手《耐撕爸妈》总冠名和内容营销传播的肯定，也由此可看出，「垂直内容深度植入」的营销方式或将成为营销行业新的品牌塑造新契机。