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手机时代的牺牲者,尼康们转型任重道远

中国财经界·www.qbjrxs.com 2017-11-01 18:10:38本文提供方:网友投稿原文来源:

曾几何时,尼康作为数码相机的生产商,其所生产的数码相机,受到市场追捧和专业摄影师的亲睐。仅仅几年时间,尼康相机光景以不如前。昨日,尼康公司宣布,停止对江苏省无锡数码相机制造

曾几何时,尼康作为数码相机的生产商,其所生产的数码相机,受到市场追捧和专业摄影师的亲睐。仅仅几年时间,尼康相机光景以不如前。

昨日,尼康公司宣布,停止对江苏省无锡数码相机制造工厂的业务,并关停尼康光学仪器(中国)有限公司(以下简称“NIC”)。

尼康光学仪器(中国)有限公司,于2002年6月在江苏无锡成立,一直负责卡片式数码相机及其组件的制造。

除了无锡工厂,尼康公司的相机生产基地目前还有日本仙台市、泰国2处,主要生产单反相机以及镜头等。在无锡工厂关闭后,其生产任务将迁移至泰国工厂,或外包给其他公司生产。预计,关闭该工厂将花费大约70亿日元,影响2300名员工。

鉴于其在中国相机市场占近30%的市场份额,尼康强调,无锡工厂停工后,其在中国的销售和售后服务不会受到影响,中国是世界上最重要市场之一的地位也不会改变。

手机冲击相机市场

对于经营困境的原因,尼康将其归咎为智能手机的冲击,其在一份公告中表示“由于智能手机的崛起,小型数码相机市场正在急速缩小,NIC的开工率也显著下降,持续经营变得非常困难。”

据日本时事社报道,在数码相机制造高峰的2010年,无锡工厂生产了约876万台小型数码相机,至2016年,其生产规模减少至约200万台。

尼康预计,自身2017财年(截至2018年3月)的数码相机销量将比2016财年(截至2017年3月)减少约24%,减至480万部。为了增加利润,尼康打算将更多的注意力转向单反相机和其他高端机型。

犹如当年数码相机将柯达等传统胶片相机挤出市场一样,智能手机强势崛起,其配备的高像素摄像头、高智能化、社交化,以及手机修图软件的风靡,蚕食着数码相机的市场。相比在脖子上挂一个笨重的相机,人们也更为习惯用手机随时拍摄。

功能更为单一的数码相机市场急剧下降。日经亚洲评论报告说: “微型数码相机的全球市场在过去十年中已经缩减到峰值的十分之一。”

据日本相机影像机器工业会统计,2010年小型数码相机发货量还超过1亿台,到2016年,发货量已降低至1258万台。

转型任重道远

无锡工厂关闭的背后,是刚过百年生日的尼康业绩持续走低的现实。

尼康2017财年财报显示, 2016 年 4 月 1 日至 2017 年 3 月 31 日,公司销售额为 7783.95 亿日元,同比下降 8.6%。公司的映像事业部占总收入的一半,这部分的业务和去年同期相比萎缩 26.3%,而占到总业务 32% 的精机业务同比增长了 38.3%,医疗健康业务也有11.1% 的增幅。

当数码相机、卡片机的市场份额被鲸吞后,剩下的专业相机板块的窄众消费很难支撑尼康的销售规模,倒逼尼康断臂求生进行转型。无锡工厂的关闭正是转型中的一环。

在 2016 年 11 月,尼康发布了以高端相机和医疗器械为中心的“结构改革”对策,改革的重点就是不断缩小相机业务以及挽回持续亏损的半导体业务。

在接下来的1年中,尼康在日本国内裁员 1000 名,这相当于该公司在日本国内员工总数的 10%。

之后尼康会把精力集中在高附加值产品上,包括中高端单反相机,半导体业务(精机)、显微镜业务(仪器)以及医疗健康业务,尼康在中国的其他子公司和生产线依然会正常运行。

这项改革已取得了一定的成果。尼康预计,2017财年长期亏损的半导体业务将扭亏为盈。

虽然市场份额在被不断侵蚀,在“100周年纪念宣传片”里,尼康仍然希望能“将100年的感激之情,化为挑战下一个100年的动力”。

为了能续写下一个百年篇章,7月25日,尼康在生日当天发布新一代相机D850的预告视频。而除了更新单反相机外,其还早早踏上了跨界之路。

2016年,尼康尝试进入全景VR领域、极限运动相机领域,并推出全景相机KeyMission 360,在KeyMission系列运动相机中,其中有一款适合拍摄滑雪、单板滑雪、跳伞和登山等运动。

对于相机这样的传统行业要走出困境,朝多元化方向发展是明智之举,但商用领域转型也很激烈,尼康转向医疗等商用市场能否取得好的效果,最终还需要市场打分。

传统相机厂商的转型案例

由于未能及时踏准数码时代的浪潮,有着132年历史的伊士曼·柯达(EastmanKodak)公司,于2012年1月申请破产保护,直到2013年9月,柯达完成重组并脱离破产保护后,精简业务,成为一家“小而专注”的商业图文印刷公司。

如今,在智能手机冲击下的数码相机领域,不只是尼康,包括佳能、莱卡、索尼等一众影像巨头近年的日子也都颇为难熬。但也有人选择迎难而上,寻找新出路。

佳能

佳能为了摆脱对相机和复合机业务的依赖性,一直在寻求转型,希望增加更多的高利润非相机业务。去年,佳能就斥资28亿美元,收购了瑞典网络视频监控厂商Axis公司,进军监控摄像头领域。

同时,佳能不断研发新产品线,转向更为轻便的微单。小型数码相机方面,具有高附加值的系列的新产品G9 X Mark II广受好评,销售持续坚挺。

徕卡

有着120多年历史的德国相机品牌徕卡,一直是高端相机的代名词,但他也在改变以往的产品模式。2016年,徕卡选择牵手华为,推出联合设计的智能手机,并在新光学系统、计算成像、虚拟现实(VR)和增强现实(AR)领域开展联合研发。这一合作模式给徕卡带来了新的增长点。

来源:21世纪商业评论

本文来源:责任编辑:李雷

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