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百雀羚,这家被护肤品耽误的广告公司,最擅长的竟然是做珠宝

中国财经界·www.qbjrxs.com 2017-11-06 12:43:23本文提供方:网友投稿原文来源:

说到护肤品老品牌,不难会想到百雀羚。百雀羚像是上海组成的一部分,有着东方美的神韵,和深深的时代情怀。不过,近年来,百雀羚的传播却越来越年轻化。2017年,堪称是百雀羚的广告元年

说到护肤品老品牌,不难会想到百雀羚。

百雀羚像是上海组成的一部分,有着东方美的神韵,和深深的时代情怀。不过,近年来,百雀羚的传播却越来越年轻化。

2017年,堪称是百雀羚的广告元年,连续推出的神广告让人津津乐道。特别是今年5月,百雀羚联合名为“局部气候调查组”的自媒体推出民国风长图,并迅速引起了病毒式的传播。

有网友惊叹:原来百雀羚是被护肤品耽误的广告公司啊!

更让人大跌眼镜的是,近来,百雀羚竟然跨界卖起珠宝来了!惊不惊喜?意不意外?

10月20日,百雀羚联袂宫廷文化,携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华,共同推出了“燕来百宝奁”限量礼盒。

美妆圈的宫廷风当道。此次百雀羚将传统的东方“发簪”文化与国际高级珠宝设计跨界融合,倾情打造定制化、年轻化的限量版礼盒备受青睐。据了解,这套百宝奁在百雀羚天猫旗舰店开放售卖当天,上架35秒就销售一空。而百雀羚官方微博透露,双十一当天这款限量礼盒也会少量上架贩卖,想必又将是一场拼手速比赛。

百雀羚的百宝奁是一个多层圆形梳妆盒,其中除了护肤和宫廷风包装的彩妆,有还有一支发簪:碧玉色的燕子停在精致细巧的錾花金树枝上。设计融合了中国古典美学理念,简约清新中透着别致、灵动。看到如此美物,也真真让人从心里为这独具匠心的设计师打call。

“美在于心,器才能现于形”。据官方介绍,本次的“美物”的设计师是享誉国际舞台的中国设计师——钟华。

这个漂亮的小姐姐有着超前的西方当代设计理念和对东方美学的独到情怀。值得一提的是,作为故宫文化珠宝首席设计顾问,她曾多次与时尚芭莎、黎贝卡的异想世界等时尚Icon联袂推出人气跨界合作产品,创作的故宫珠宝系列在近年来也掀起了一波波中国风浪潮。

众所周知,自2008年重塑品牌定位以来,在传承和弘扬中国古典美学理念的路上,百雀羚一直是认真的!自去年的双十一“四美不开心”视频,到今年的“神广告”长图,百雀羚的营销深度挖掘沉浸在历史长河中的中国东方文化,压缩时间的鸿沟,用年轻人喜欢的方式加以表达,变成年轻人的盛宴。

诚如钟华所说:不是简单的复刻,而是认真的传承,让传统露出年轻的面貌。百雀羚用心在做属于中国本土的东方产品,而它的变化,看得见。而且它开拓护肤品跨界营销的新领域,正在赋予中国传统文化新的生命力。

资料来源:百雀羚微博、化妆品招商网

本文来源:责任编辑:李雷

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