专家学者为大江传统家具产业发展“把脉”增强品牌意识 探寻突围之路

伍炳亮创办的伍氏兴隆坚持走品牌之路，产品附加值高。

作为中国第一侨乡，台山市独特的侨乡文化与中国传统文化一脉相承。大江镇传统家具充分吸收了中国文化艺术营养，继承前人又敢于创新，以优美之造型、高超之技艺、绝顶之良材，异军突起，享誉天下。2014年，中国家具协会授予大江镇“中国传统家具专业镇”荣誉称号，这也是第一个“中国传统家具专业镇”。

近年来，面对家居行业竞争格局改变，大江镇传统家具产业正面临困境。

8月8日，由江门市工艺美术协会与台山大江镇政府共同举办的传统家具产业培训班在台山江山多骄国际文旅展贸城开班，专家学者齐聚“把脉”产业发展，与当地传统家具企业代表共同探寻产业突围之路。

产业发展不平衡 部分企业仍坚守前店后厂模式

目前，大江镇共有200多家传统家具企业，传统家具产业成为当地特色产业之一。近两年来，由于海南黄花梨、酸枝、紫檀等木材升值较快，一部分有实力的企业选择酸枝等高端木材搭配相对价值略低的木材，专做中高档产品，并以“型、艺、材、韵”为设计和生产标准，产品被国内外各大博物馆争相收藏，并在各类展会中屡获殊荣。大部分企业则以生产小件产品为主，这些产品销售遍及全国各地，有些远销欧美、香港等地。

广东省家具协会会长、广东省工艺美术红木家具珍品认定委员会主任王克在培训班上表示，目前中国传统家具市场总体较好。中国社会经济发展进入消费升级和品质革命阶段，市场也在不断细分，既有高端消费群体，也有中端和普低的产品需求，他十分看好中国传统家具市场前景。不过，近年来随着政策的变化及传统家具产区的不断增加，传统家具市场的竞争越来越激烈。与新会、中山大涌，乃至浙江、福建、北京、天津等地的传统家具企业蓬勃发展相比，大江镇本土的传统家具企业发展却进入瓶颈期。

王克表示，大江镇生产传统家具历史悠久，工艺代代相传，出产的传统家具集鉴赏、收藏、投资于一体，在全国享有盛名。然而，名声在外的同时，当地的传统家具产业发展也处于不平衡状态，部分企业仍坚守前店后厂的经营模式，没有形成有效的产业整合。

走品牌发展之路为企业生存发展打下良好基础

王克表示，在市场竞争激烈的环境中，想要脱颖而出，就要争取先在产品质量方面制胜，只有优良的质量才能赢得对等的产品价格。优质优价，这是企业今后发展必须走的一步。

据悉，自发展初期起，大江镇传统家具产业就坚持走优质优价之路。如当地领军企业，由中国工美行业艺术大师伍炳亮所创办的伍氏兴隆，其生产的传统家具品质优良，备受市场推崇。相比伍氏兴隆的迅速发展，许多本土传统家具企业虽然产品品质有目共睹，但销量始终无法提高。

王克指出，两者的区别在于品牌的价值。在近两年的发展中，一些没有自主品牌、依靠加工定单的传统家具企业表现得特别脆弱，在危机中成批倒下，这验证了拥有自主品牌对于企业生存发展的重要性。自主品牌并不只是大企业的专有课题，在整个传统家具产业中，面广量大的小企业也要增强自主品牌意识，走品牌发展之路，为企业自身的生存与持久发展打下良好基础。

广东省工艺美术大师、正高级工艺美术师杨怀宇在培训班上指出，走品牌之路，要认识到设计产品价值的重要性。他介绍说，品牌“roseonly”通过顾客凭身份证一生只能买一次该品牌的花，“一生只送一个人”的方式，引起了众多求婚者的青睐，其自身的价值与意义不言而喻。他认为，设计价值=增加用户价值=细分人群特殊需求=商品赋能。他建议各企业在继承传统家具文化的基础上不断创新，适应市场需求，这样企业才能茁壮成长。

文/图 江门日报记者 陈方欢