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借力重大主题,形成媒体融合发展新突破

中国财经界·www.qbjrxs.com 2019-05-21 20:00:34本文提供方:网友投稿原文来源:

范 偓 一、当前新媒体发展趋势 走新媒体与传统媒体的融合发展之路势在必行,而怎么融合,融合的趋势是什么? 新华社社长蔡名照认为,新媒体异军突起,日益成为信息传播的主渠道。他

范 偓

一、当前新媒体发展趋势

走新媒体与传统媒体的融合发展之路势在必行,而怎么融合,融合的趋势是什么?

新华社社长蔡名照认为,新媒体异军突起,日益成为信息传播的主渠道。他谈到新媒体的发展有以下趋势:一是移动化,以手机和平板电脑为代表的移动设备越来越成为人们获取信息的主要手段。二是可视化,视频已经成为新闻传播的潮流,无论传统媒体还是新媒体均把视频业务作为发展重点。三是智能化,大数据、云计算、人工智能等技术的普及应用,改变了传统的新闻采集、制作、发布方式,重塑了信息传播流程,极大激发了新闻生产潜力。四是互动化,互联网的普及降低了信息发布门槛,受众不再仅仅是被动的信息接受方,而是广泛参与到信息生产中,日益成为信息传播中平等的一员。五是平台化,不少媒体机构正在从单一的内容提供者向综合服务提供者转变,依托已有或新建的网络平台聚合用户资源,不断扩大影响,拓展盈利模式。六是开放化,媒体竞争日益演变为综合实力的较量,传媒业与其他行业的跨界合作不断深化,内容与技术、媒体与资本的结合越来越紧密。

二、以重大主题为突破口,探索媒体融合发展之道

重大主题的宣传报道,既是主流媒体履职尽责的重要手段,也是媒体融合语境下新闻创新的重要抓手。

通常情况下,重大事件的报道主要包括以下三种类型:第一,对重大的突发性事件进行报道。第二,对重大活动进行报道。第三,对具有宣传以及纪念意义的事件进行报道。

媒介融合主要是指通过多媒体手段开展新闻报道,例如手机报、网站、报纸等不同媒体,集中于统一操作平台优势互补、相互协调及统一策划,根据受众特点以及媒体特点,针对重大事件进行信息加工,发挥各自优势,将重大事件具体以及全面地呈现给受众,进而满足受众的多方面需求。

三、融合中实现优势互补,使传播效果达到最大化

怎么融合?既要在不同的传播形式上“融”,也要让传播形式和传播内容 “合”。形式是指传播渠道和平台,具体指传统的传播媒介要和新媒体平台相融,借用传统媒体权威发布、公信力较强的优势,融入新兴媒体反应迅速、阅读方便的特点,通过强强联手,形成巨大合力。

在融合过程中,首先,要发挥传统媒体在新闻传播中的权威性。一是要改变现有的新闻传播理念。人们已经不再单纯满足只获知新闻事件的五要素,而是希望了解事实背后的真相,此时,传统媒体就可以发挥自身的优势,做好新闻的后续报道,对新闻事件进行详细、权威、负责任的解读,使受众通过媒体的视角了解更多的新闻真相,由此发挥传统媒体的舆论引导力。二是传统媒体要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点,深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向,拓宽视角,扩大自身舆论引导的影响力。三是传统媒体应做大做强自己的品牌,唯有如此,才能继续保持其在公众心目中的良好形象,继续发挥公信力和权威性。

其次,要发挥新媒体在新闻传播中的及时性与互动性,信息发布及时,受众广泛参与是新媒体在信息传播过程中的一个很重要的特点,也是传统媒体无法比拟的一个优势。因此,传统媒体应利用自己的权威性积极和新媒体相结合,发挥新媒体的即时性和互动性,更快更真实地将信息传递给亿万受众,推进全社会新闻事业的发展。

总之,媒体融合突破了各个传播技术的界限,新闻从业者要针对受众对信息的需求,准确把控重大事件报道方向,实现重大事件报道形式和内容的创新,适应当前媒介融合的大趋势,进而树立良好的媒介公众形象。

(昭通日报社)

本文来源:责任编辑:ztnews

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