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冲破消费圈层,新日电动车玩转立体化营销

中国财经界·www.qbjrxs.com 2022-07-18 09:53:49本文提供方:网友投稿原文来源:

消费市场瞬息万变,品牌产品与营销也要加快推陈出新的频率,以适应新消费环境,抢占用户心智。电动车行业也是一样,品牌营销必须时刻保持新鲜度、高频次和全方位覆盖,才能始终触达消

消费市场瞬息万变,品牌产品与营销也要加快推陈出新的频率,以适应新消费环境,抢占用户心智。电动车行业也是一样,品牌营销必须时刻保持新鲜度、高频次和全方位覆盖,才能始终触达消费者内心。2022年上半年已经结束,新日作为电动车行业第一梯队品牌,保持了产品高质量发展的同时,在营销层面大获全胜!

破圈营销,玩转年轻化营销

年轻化营销是新日今年的主旋律,为此新日全面玩转年轻人喜欢的线上全媒体平台,与年轻人更加贴近,同频共振。

春节期间,新日“新年开新日”品牌联动开启了2022年破圈营销第一弹。活动期间新日电动车官方微博发起超级话题#新年开新日,与周黑鸭、联通、上好佳、久久丫、达利园、王老吉黑凉茶等30家头部品牌跨界联动。破圈联动下,#新年开新日话题收获大批流量,短短两天就登顶热搜榜,阅读量更是破千万。

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在圈层化更明显的B站,新日电动车针对年轻消费者喜好,率先布局“锂想官”小新IP形象,打造年轻人群情感共鸣内容。新日小新IP成功建立起品牌与年轻人沟通的桥梁,为品牌、产品的持续曝光,以及与年轻消费者互动和转化,发挥了积极的作用。

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颜值经济影响下,年轻人的消费更看重个性表达,而色彩是个性外化的最直观表现。6月1日,新日举办了“出色,耀自由”2022新品色彩时尚发布会,将色彩赋能产品,建立起与年轻消费者的对话桥梁,展现出新日深耕年轻化、趋步时尚化的品牌发展态度。全新色彩系列车型引来高颜值网红、校园达人打卡,在小红书平台更是掀起了一阵新日色彩车型热潮!

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体育营销破圈背书,体育精神与品牌价值共振

今年是体育大年,体育跨界营销迎来“高潮”。在冬奥会成功举办的热烈氛围加持下,全民体育热情高涨,对体育与健康事业关注度增加。新日从年初便开始布局体育营销,携手世界冠军为里程挑战赛打CALL、成为中国足协女超联赛行业首家合作伙伴。新日借势破圈,将目光锁定在“全民”。

3月,体育明星王丽萍、于小洋在北京首钢园见证了新日X-TEC远航双核系统“一次充电 不止200KM”骑行挑战的成功,创新性的“动能核+节能核”续航提升思路,以“冠军的名义”让冰冷的技术更有温度的传播。

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4月,新日成为行业首家中国足协女超联赛官方合作伙伴,凭借强大的品牌影响力跨界助力女足联赛事业发展。在赛场上,新日“汽车级锂电池,保5年 用10年”的鲜明标语伴随着女足姑娘们的拼搏身影频频露出,引人瞩目,也随着赛事的播出深入更多大众脑海中。而女足姑娘们拼搏进取,不断超越的精神与新日“数百年新日,创世界第一”的战略愿景不谋而合。

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权威背书,新日汽车级锂电池实力硬核出圈

如果说破圈联名、体育营销是品牌的“软背书”,那么获得权威证言就是品牌“硬核背书”。

今年4月,凭借“4重汽车级标准”,新日汽车级锂电池再破行业锂电技术壁垒,获得了国家级科技媒体【科技日报】的深度报道,清华大学两大教授的强力证言,以及央视网专题报道。可以说,新日以超强技术实力获得史上最硬核三大权威背书,重新定义了行业锂电池技术标准,打开了锂电发展新格局!

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2022年上半年收官,新日用超前的战略眼光与精准的市场、人群洞察,让品牌营销呈现新鲜、高频次、立体化的特点。在激烈的电动车竞争市场中,新日全新的营销策略打破圈层局限,助力品牌于上半年的角逐中脱颖而出并迎来销量大爆发!2022下半场角逐已然启幕,新日将坚守品质,继续打破局限,让营销战略再升级!


 

本文来源:责任编辑:孙姗姗

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