高基数高增长!海尔智家利润增速再提速
8月27日晚,海尔智家发布2024半年报。
2024上半年,海尔智家在高基数下仍保持稳健增长:营收1356.2亿元,同比增长3.0%;半年归母净利润突破百亿达104.2亿元,同比增长16.3%,延续多个报告期利润增速持续超营收增速的态势。
(图源:Wind)
利润突破与费率优化叠加,实现利增费降。财报显示,海尔智家在上半年销售费用率较2023年同期优化0.5个百分点;管理费用率较2023年同期优化0.3个百分点,总体看,上半年海尔智家费率再优化0.8pct。
从数据上看,海尔智家的净利率实现三连升,从2022上半年的6.53%提升至2023上半年的6.81%,再到今年上半年的7.7%,创近3年新高。
01高端品牌、海外市场同时发力
受消费者信心不振等因素抑制需求释放,今年上半年,白电行业持续承压。
但海尔智家上半年却能实现增收又增利,为何能够“逆行”?
首先,高端市场依旧是海尔智家的主战场和增长极。
海尔智家通过自主创牌和并购形成了庞大的品牌集群。包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、斐雪派克及AQUA。
其中,卡萨帝通过“星云”、“致境”等套系引领家电家居一体化趋势,在连续8年高端市场TOP1后,2024上半年高端份额继续增长。具体看,卡萨帝多个品类位居高端市场第一:10000元以上冰箱市场零售额份额为39.5%;10000元以上滚筒洗衣机市场零售额份额为82.3%;15000元以上空调市场零售额份额为32%。
Leader通过产品策略、营销策略的创新,把握年轻用户的需求,实现快速增长:上半年零售额增长31%。
在海外,不同市场家电行业需求面临分化。一方面,欧美日等发达国家核心家电市场需求受宏观经济影响持续承压;另一方面,东南亚、南亚、中东非等新兴市场行业保持较快增长。
不过,海外市场仍是海尔智家在2024年上半年的业绩亮点之一。
上半年,GE Appliances在美国市场份额提升0.7pct;在欧洲市场,海尔智家营收增速连续8年保持最高,2024H1增长达到9.2%;在澳洲,澳大利亚零售额份额提升了2.9pct;在南亚,收入增长9.9%;在东南亚,收入增长12.4%;在中东非,收入增长了26.8%。
另外,海尔智家还积极通过提升本土化市场反应速度来强化品牌竞争力。今年以来,公司先后在南非、埃及、泰国等等地有布局动作。
今年5月,占地20万平方米的海尔埃及生态园开园,设计总产能超150万台;7月,海尔智家计划收购伊莱克斯南非热水器业务,期望借助其旗下百年热水器品牌Kwikot的渠道优势,拓宽海尔冰箱、洗衣机等其他白电产品在南非市场的发展;本月,海尔智家在泰国春武里空调工业园举行奠基仪式,该园区整体规划年产能600万套,建成后将是中国品牌在泰国及东南亚地区最大的空调生产基地。
02求新是增长原动力
今年3月,国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。
7月,国家发展改革委、财政部印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》的通知,明确对家电以旧换新的支持,补贴的家电品类以白色家电和厨电为主。
中国家电行业确实也已迈入以更新需求为主导的新阶段。基于中国家用电器研究院测算数据,2022年全国空调、冰箱、洗衣机总保有量分别为7.8亿台、5.8亿台、5.5亿台,庞大的存量替换市场已然形成。
海尔智家快速响应,先后在全国发起了绿碳计划、美好生活焕新倡议、多快好省用户焕新等方案。据媒体报道,截至目前,海尔智家已联合各地共同召开以旧换新启动会206场,覆盖189个城市和数万个乡镇。
华西证券研报指出,当前家电估值底部,以旧换新补贴落地有望带来内销反转,板块基本面及估值均有望提升。当前家电是存量更新市场,但超龄服役现象较为普遍,预计补贴落地直接刺激家电更新需求
面对持续承压的国内市场和不断更新的用户需求,海尔智家正有计划地下大力气激发增长潜力。
半年报发布同日,海尔智家公告称,将投资24.94亿元,在青岛胶州市上合经济示范区投资新建年产500万台套空调项目,预计投资静态回收期4.98年。一期预计于2026年9月投产,二期于2027年12月投产,将主要面向中国东北及华北市场以及辐射欧美澳、中东、东南亚海外市场。
另外,海尔智家继续推动科技创新和数字化变革应对复杂市场。
在科技创新方面,针对传统冰箱储鲜短、口感差的问题,海尔智家开发出全空间保鲜冰箱,单品类收入增幅超40%。能够有效解决噪音及“大件烘不透”问题的云溪洗烘套,拉动海尔智家洗衣机4K-8K价位段份额提升2.6pct。
海尔智家还依托品类齐全的优势,向用户提供智慧家庭解决方案。在定制、交付、智慧三大能力的加持下,三翼鸟发布了行业首个智慧家电家居一体化场景方案。3月,全国首个超级体验中心在济南落地;7月,西北首家三翼鸟城市体验中心在西安落地。
数字化驱动的效率变革则成为海尔智家不断向前的内生动力。海尔智家在半年报多处提及数字化变革对公司费率优化带来的成果。
其中,得益于数字化平台对媒体投放成本进行精细化管理、数据驱动的策略优化改进投放效果,海尔智家国内市场获客成本优化28%;通过新媒体矩阵账号的运营、平台资源整合实现营销全链路的数字化升级,上半年数字化零售占比提升25.7%。
在研发、采购和制造等环节,公司推进用户需求洞察、研发工程等能力建设;融合AI及OCR技术,搭建成本核算模型;通过制造环节“人/机/料/法/环”等生产要素的智能调度,提升定单执行准确度,实现了上半年国内市场单型号产出提升7%;零部件通用化率提升13%;生产效率提升8%。
高基数高增长,海尔智家以卓越的表现再次书写了行业传奇。在竞争激烈的市场环境中,海尔智家凭借创新的技术、优质的产品和贴心的服务,不断突破自我,实现利润增速再提速。未来,海尔智家将以更加昂扬的姿态引领行业发展,为用户来创造高品质生活的新体验。
本文来源:责任编辑:孙姗姗
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