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家电行业H1“稳态上行”,卡萨帝却跑出加速度

中国财经界·www.qbjrxs.com 2025-08-12 17:56:13本文提供方:网友投稿原文来源:

经历上半年的“稳态上行”后,家电行业下半年的竞争格局呈现更多不确定性。奥维云网数据显示,上半年全国家电大盘(不含3C)零售额同比增长9.2%,尽管市场总量保持上升,

 经历上半年的“稳态上行”后,家电行业下半年的竞争格局呈现更多不确定性。

奥维云网数据显示,上半年全国家电大盘(不含3C)零售额同比增长9.2%,尽管市场总量保持上升,但整体没有突破两位数。从增长结构来看,高端品牌贡献了主要增量。例如卡萨帝1-6月整体零售额增幅超20%,优于行业整体水平。而进入下半年,卡萨帝再次跑出加速度,7月增速超24%。持续的增长动能,离不开卡萨帝对原创科技的深耕,以及对消费需求的敏锐预判。

首先是回归用户主场,以原创科技回应消费需求。在消费升级背景下,越来越多家庭愿意为高端家电投入更多预算,但从实际反馈来看,“高端家电”并不等同于“高端体验”。比如高端冰箱虽能延长保鲜时间,但无法避免食材营养流失;高端厨电也不够“聪明”,难以精准感知油烟变化……产品功能与用户需求之间的错位,正影响着用户对高端家电的认同。

面对越来越具体的用户需求,家电品牌如何找准创新发力点?卡萨帝的科技迭代路径,为行业提供了观察样本。卡萨帝冰箱的AI氮氧智控保鲜系统,已经可以智能调控氮氧比例,提升食材营养留存率;洗烘护一体机的AI深度奢护科技可减少衣物损伤并有效固色;星悦空调以AI双系统分控科技实现“一机双温”,让冷风不再刺激。市场也给予了正向反馈:GfK中怡康数据显示,截至30周,卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机市场零售额同比增幅为21%、16.4%;1.5万元以上空调市场增幅达135%;上半年电热水器零售额同比增长71%。同时奥维云网数据显示,今年7月卡萨帝致境烟机在京东5000+市场份额连续3个月稳居TOP1。

 

 

其次是跳出单品局限,以一站式体验驱动高增长。如今,家电行业的竞争焦点不再局限于技术参数,而是聚焦全流程一站式体验。在这方面,卡萨帝也率先布局,构建起了覆盖厨房、客厅、浴室等全屋场景的高端生活解决方案。

比如用户到家时,伸出手掌靠近智能门锁,就能轻松开门。厨房里的冰箱、烟机、灶具可智慧互联,高效准备一桌晚餐,客厅里的空调、电视也准备好了舒适的温度和用户喜爱的节目。睡前来到浴室,打开热水器就有温度刚刚好的洗浴热水,水中还富含锶元素,仿佛把天然温泉搬回了家。

显然,以原创科技打造差异化体验,正成为驱动高端家电增长的新引擎。而头部品牌的一系列前沿探索,不仅赢得更多市场空间,也为行业探索高质量增长提供了参考样本。

本文来源:责任编辑:孙姗姗

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