海尔冰箱区隔同质化竞争逆势增长双第一

2025年，冰箱市场存量竞争加剧，同质化趋势加重。谁能率先打破僵局，赢得消费者的心呢？GfK中怡康数据揭示了答案：2025年行业主流品牌份额纷纷下滑，但海尔冰箱年累份额却增长3.57个百分点，达到47.65％，增量和份额均为行业第一。

为什么海尔冰箱能够逆势增长？这主要得益于他在全域ToC战略下坚持高端化转型，创新颠覆性科技，打破同质化竞争格局，带给用户全新的保鲜体验。

冰箱发明百年来，行业主流一直是用低温来保鲜。但随着大家对食材品质的要求越来越高，这种方式的短板也越来越明显：冷藏区的生鲜肉类放三天就开始变质，直接冷冻又容易让肉变得干柴。尽管行业在控温、杀菌等技术上不断改进，却始终没有从根本上解决问题。

为此，海尔冰箱联合多学科研究院所，发明了磁控全空间®保鲜科技，将稳态弱磁场引入冰箱，通过梳理食材内部水分子排序进行保鲜，实现了“冷鲜肉冷藏10日红嫩鲜香，深海鱼虾冷冻60天仍鲜香味美”的历史性突破。该技术不仅助力海尔获得行业首个“国家科技进步奖”，还在全国颠覆性技术大赛中斩获最高奖。搭载这一颠覆性技术的海尔麦浪9系冰箱上市2个月销量就超10万台，12月刚上市的海尔和悦冰箱更是直接成为苏宁渠道TOP1单品，可见用户对这一颠覆性体验的认可。

除了保鲜，海尔也在提升家居融合上下足功夫。继发明平嵌冰箱新品类后，又推出“高定平嵌”方案，支持面板、把手等个性化定制，让冰箱能完全融入橱柜，实现整体厨房的一体化视觉效果。这一升级同样受到了市场欢迎，在1.5万元以上的高端市场，前五单品中海尔系产品占了四款。

在制造与服务方面，海尔冰箱也借助数字化工具持续升级。生产效率提升了38%，在保障品质的同时也确保了供货及时性；场景化改造服务的效率提升了90%，带动用户售后满意度提高30%。这一系列全流程、系统化的提升，不仅让用户有更有理由选择海尔，也说明他的增长并非偶然，而是一种可持续的长期趋势。